包装设计的表现形式与影响因素说明

 新闻资讯     |      2019-05-27 04:22

包装设计的内容主要包括造型设计,结构设计与装潢设计,运用自然科学和美学知识,在商品流通过程中保护商品。随着科技进步,包装设计形态逐渐呈现多样化。那么,包装设计的表现形式主要有哪些?哪些因素会对它产生影响?下面我们就“包装设计的表现形式与影响因素说明”来详细了解下。



【包装设计的表现方式】


包装设计的造型设计是包装设计开始进行的基础步骤。造型设计不可以与产品的整体风格背离,甚至可以从造型就界定商品要构造怎样的风格。包装设计的造型由内而外,将整个商品包装有机的整合为一体,实现商品包装的统一。



包装的造型设计,主要指包装的外部造型设计和内部造型设计的构成。成功的包装设计,内外造型不仅追求平衡、和谐、统一,并且要传达造型背后隐藏着的风格和寓意,即设计者努力营造的内容。


在进入后现代时期,包装设计形态呈现多样化的局面。怎样才能使包装成为多样统一的整体而不是各部分的相加或集中呢?格式塔整体性强调的是“部分相加不等于整体,一个事物的性质不决定于任何一个部分,而依赖于整体,这个从该事物整体中产生的性质,即所谓格式塔质”。格式塔是由视知觉活动(眼睛感官)组织成的经验中的整体,它既然是一种组织或结构,就必须遵循一定的组织原则。具体表现在以下几个方面:


第 一:邻近因素,指距离较短或相互邻接的部分容易组合成整体。在包装中那些将一个面围裹起来的线,具有简洁性和连续性的轮廓线、朝向同一个方向因而看上去似乎有相同命运的线,也都倾向于被看成一个独立的整体。


第二:相似因素,指形状方面有相似之处的成分,容易组织到同一个单位之中。即在一个包装式样中,各个部分在某些知觉性质方面的相似程度有助于使我们确定这些部分之间的亲密程度,以此构成整体。


第三:完形因素,是指对一个不规则、不完美的图形,观察者竭力想改变它,使之成为完整连续的整体。如何通过不完全的形造成更大的形式意味或刺激力,是包装设计师创造能力发展的一个重要表现。真正有感染力的不完全的形,不是模棱两可,是通过省略某些部分,将另外一些关键的部分凸显出来,并且进一步使这些突出部分蕴含着一种向某种完形“运动”的“压强”。


这是运用了“张力”的运动使包装的各局部形态构成整体。从格式塔整体性理论看,包装内外结构的协调完整是由以上三条组合成完形的原则决定的。符合完形原则的组合显示出和谐协调的特征,反之则否。


包装的造型设计是包装设计的门面,因此要求造型设计由内而外和谐统一,因此必须遵循一定的组织原则,不能顾此失彼,通过邻近因素、相似因素、完型因素将包装设计完整的结合为一体,不会显得多元化,以达到平衡和谐统一。


【包装设计与哪些因素有关】


1.与广告宣传有关


好的产品并不是仅仅把产品外包装设计好就万事大吉,它还与相应的广告宣传做铺垫。包装上的色彩,文字要与广告宣传的口径保持高度一致,面向目标消费群,包装上的用语也必须与销售计划相一致。



2.与消费者的直观感受有关


当你走进超市面对琳琅满目的商品,人们对不同商品的主观感受是不一样的,相对于竞价商品而言,包装的色彩搭配越和谐,文字口号越新颖,越能收到消费者的重视。因此包装设计必须是直观的,明了的,这并不意味着它必须花哨或朴素,但它必须清晰明了,使顾客对其用途一目了然。


3.与竞价产品的竞价设计有关


相同产品不同的厂家为了占领更大的消费市场之间的竞争也逼得越来越激烈。就包装设计而言,成功的包装设计需要充分而全面的调研。


以上关于“包装设计的表现方式”和“包装设计与哪些因素有关”的介绍,希望能让您了解“包装设计的表现形式与影响因素说明”带来帮助。